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城市黨報研究|寧云峰:媒體融合不會劃上休止符

新聞來源:遂寧新聞網 更新時間: 2019-06-28 09:35

編者按

近日,由遂寧日報社副總編輯寧云峰撰寫的《媒體融合不會劃上休止符》一文在《 城市黨報研究》第6期發表。

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雜志封面

原文如下:

內容提要:自媒體融合上升為國家戰略以來,“上下半場”“前后半場”兩段論劃分的媒體融合就甚囂至上。本文從物質運動的一般哲學理論和戰略目標管理的階段性理論切入,就此進行分析和評介,得出媒體融合是一個開放的場域,不會劃上休止符的結論。

關鍵詞:媒體融合 兩段論 無止境

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“中國媒體融合更精彩的下半場開始了”“融媒體下半場:主流媒體主導內容生產”“融合進入下半場,2019年將成為媒體深度融合的關鍵一年”……

從“摸著石頭過河”到進入“深水區”,媒體融合兩個階段的“場次論”,在傳媒學界研究、業界實施的傾注和討論中浮出水面,成為了一個高頻率亮相的重要論斷。

媒體融合,真有場次?

有。肯定的回答,是基于生物進化理論的邏輯框架認識。

媒體融合萌芽于美國20世紀70年代末,跨入大洋彼岸的東方國門已是20世紀90年代初期。隨后的20余年,在學界與業界的探討與嘗試中曲折前行,而全面走進國人視野,嵌入大眾生活,時間的分水嶺就在2014年,以習近平總書記視察人民日報、中央電視臺為標志,媒體融合由傳媒業內行動上升為國家發展戰略,成為治國理政方略的高位部署,宣告中國融媒時代已然到來。

從心動理念到行動體現,從技術保障到流程再造,從管理迭代到機制更替,是媒體融合內容邏輯更替的軌跡;從紙媒、電媒、網媒到社媒、政媒,從PC端到移動端,從人工選擇到智能推送,是媒體融合平臺轉換升級的寫真;從頂層設計到底部實施,從局部探索到整體推進,從單媒試水到多媒聯動,是媒體融合行為策略謀劃的映現……一路風雨兼程,一路高歌猛進,在技術迭代升級中賦能,媒體融合無不呈現明顯的階段性特征,“中央廚房”“融媒體中心”“區塊鏈”“AI”等等,自然成為媒體融合路演的階段性標志符號。


毋容置疑,時間演進、內容更替、技術標志、形態裂變……抑或從多媒到跨媒,再到融媒,直至全媒,都是媒體生物學意義在融合的不同時期的客觀反應。

由此而勾勒的媒體融合階段場次論是成立的。

沒有。否定的回答,是其憑借哲學命題的理性判斷。

物質是運動的,永遠都只有起點,沒有終點。即便有終點,也只能是若干階段中的一個階段的終點,另一個階段的起點。

從哲學普遍原理認知到傳媒個體剖析結論,媒體融合就是一個有起點、看不到終點的接力賽過程。這個過程,有看得見的推進鋪陳的開端,沒有長遠目標實現時間邏輯的終結,過往和正在噴涌的媒體變局事實已經證明,未來還將證明:伴隨技術不斷的創新而賦能,并將一直佐證、演繹。

況且,媒體融合只是一種手段,一種人機接聯、物物相聯、移動互聯、虛實智聯的手段。無論是作為鳳凰涅槃自我救贖于困難時期的傳媒行業選擇,還是作為強國復興路上治國理政方略的國家行動,這手段都得不折不扣,長期而不是階段性地服務于融合“使命”:鞏固共同的思想基礎,提供強大的精神力量和有力的輿論支持。

不可否認,甚囂之上的“上半場”“下半場”或“前半場”“后半場”兩個階段的“場次論”,是以某個斷面時間的節點標志符號為依據,就媒體融合過程中某一重大標志所作的定性劃分,比如把媒體融合上升為國家戰略。不過,這種劃分在沒有、也暫時無法得出終結時間的場景中,往往容易被認為是從媒體融合戰略全過程的場域來作出完整系統的關照,成為不易覺察的誤導,很容易被順理成章導出媒體融合會有終結的論點。

技術創新,沒有止境。融合過程又何以劃定終點的邊際?假如有終點,終點的標志是什么呢?站在傳播生態文化哲學的制高點審視,這場以技術路徑為支撐的媒體融合,是否能這樣來假定,技術文化融合目標實現之后,可否進入社會文化融合的新場次?如此,媒體融合的演進,還會有止境?

“世界無窮盡”,先哲們的探索實踐給我們啟示:

 媒體融合,沒有“休止符”,永遠在路上!

(作者為四川遂寧日報社副總編輯、西華師范大學新聞傳播學院碩士生導師)


責任編輯:杜鵑    編輯:莫莉

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